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ST椰岛澄清:不存在涉嫌违反广告法被立案调查的情况

4月5日消息,ST椰岛公告,近日公司关注到消费日报等媒体发布题为《ST椰岛涉嫌违反广告法被立案调查擦边球老手被点名业绩前景不乐观》的文章。公司第一时间关注到上述报道并立即展开了认真核实,为了避免对投资者造成误导,现予以澄清说明。

经公司核实,报道所称的违法广告内容与公司没有丝毫关联,公司不存在涉嫌违反广告法被立案调查和违反公序良俗被处以罚款的情况,该报导内容严重不实。同时,公司已于2021年3月24日披露了《2020年度报告》,公司2020年度归属于上市公司股东的净利润为24,308,819.81元,经营情况良好。

上述虚假报道对公司声誉造成了严重影响,公司已向相关报道媒体发送了《律师函》和《严正声明》,要求立即删除虚假报道,澄清事实,并在媒体上向公司公开道歉。公司将保留进一步追究其法律责任的权利。

3月23日,海南椰岛(集团)股份有限公司(以下简称为”ST椰岛”)发布2020年年度报告。报告显示,2020年全年ST椰岛实现营业收入8.08亿元,同比上涨29.18%,归属于上市公司股东的净利润2430.88万元,基本每股收益0.05元。

【此前媒体报道】

https://www.163.com/dy/article/G6KHSTLG0534HPN8.html

消费日报网财经讯 刚刚公布2020年业绩扭亏为盈的ST椰岛,又陷入了涉嫌广告违法风波。

据海南日报客户端消息,近日,海南省市场监管局依法对ST椰岛发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。今年3月25日,公司在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生!!!专业不限只要懂写作,入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告,引发社会争议。省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈。公司发布的上述广告内容,违反了《广告法》的相关规定,造成了不良的社会影响,省市场监管局已于近日依法对ST椰岛发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

值得关注的是,尽管监管局对公司进行立案调查,前述招聘广告未被撤下,仍处于其官方账号的“置顶”位置。消费日报财经频道记者针对公司因涉嫌违反广告法被立案调查一事,向ST椰岛发送采访提纲,截至发稿未收到回复。

涉嫌违反《广告法》

3月25日,ST椰岛在其官方微博发布了一则招生广告,画风依旧是浓浓的“椰树风”:配色是公司常用的大黄大红,加黑加粗艺术字铺设得满满当当,最突出的是一个身体扭成S形的美女拿着椰汁,并且配图也是直截了当:椰树集团培养正副总经理学校再招生,专业不限只要懂写作,入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追。

(图片来源:ST椰岛官方网络)

不仅如此,ST椰岛还表示毕业后包工作,不仅如此,海南椰树还表示毕业后包工作,升任集团副总后年薪108万,有贡献就奖励600万海景房,奖励1000万的别墅,奖励分红股权。除此之外入学免学费,上学第一年,年薪兑现按企业考核方案为准,博士年薪33.6万元,月薪2.8万元,硕士年薪25.2万元,月薪2.1万元,本科年薪16.8万元,月薪1.4万元。除此之外,每年还有涨薪20%,到了第九年,博士年薪108.69万元,月薪9.06万元,本科月薪也可达4.53万元。985大学毕业的博士生、硕士生优先录取,年薪标准增加20%。海报的右边,详细描述了当椰树集团总经理需要过的三大关:第一大关:上市场6年经四个岗位实践锻炼升职四次,达到“十九学会”;第二大关:下车间3年任子(分)公司副总,达到“两学会”;

第三大关:进集团经营班子当副总实践锻炼5年具备“十懂”本领,历经14年可当集团总经理候选人,按排名顺序头名的升任集团总经理;再过第四大关升任集团董事长。第四大关:总经理任期届满凭“两有”(有业绩,有经验)掌舵才干高升集团董事长。

这则招生广告的确硬核得简单粗暴,截至4月1日,该广告微博下近6000条网友评论。有人笑称广告土味十足,有人认为土久了就成为辨识度很高的风格。但也有部分网友认为是炒作,甚至指出“老擦边球了”。从ST椰岛多年的广告风格来看,似乎总免不了拿女性身材作文章,无论是“曲线动人、白嫩丰满”“从小喝到大”的广告语,还是故意显露身材的女性形象,都向外界传递着极强的暗示。

曾被罚款20万元 广告法啃不动“椰子”壳?

公开资料显示,2019年3月份,ST椰岛因妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚,被海口市龙华区市场监督管理局罚款20万元。处罚依据正是广告法第九条“广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。之前公司的广告词“我从小喝到大”备受争议,2019年2月份,ST椰岛还专门发声明表示,“我从小喝到大”广告词不违反广告法,得到中国广告协会批准。甚至特意解释道,这句广告词并不是指喝椰汁丰胸,而是指从小孩时开始喝到长大成人。靠炒作赢得广泛关注,难道这就是ST椰岛的营销手法?果然是打擦边球的一把好手。

2019年的20万元罚款,显然没有让ST椰岛停止类似的营销。或许是处罚太轻,而得到的红利又重。根据广告法规定,对违反第九条的行为,处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照,由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。2019年对ST椰岛的处罚是最低处罚。这次或许会不一样,今年1月1日正式施行的《民法典》在多个条文中对公序良俗予以着重强调。近期,在市场监管总局的统一部署下,全国市场监管部门集中开展违法违规商业营销宣传整治行动,多地发布的商业广告导向审查提示中,明确提出要依法查处低俗、庸俗、媚俗商业营销宣传行为,严禁恶搞经典、恶俗营销、挑战公序良俗等营销宣传行为,依法严厉打击含有色情及各类“软色情”内容的违法广告。按照这条红线,出格、奇葩、软色情的广告正是坚决打击的对象。ST椰岛或许正好撞在了枪口上,究竟广告法能不能啃动“椰子”壳?投资者们也可以拭目以待。

业绩扭亏 专家称未来业绩表现不容乐观

3月24日,ST椰岛公布2020年年报。报告期内,公司实现营业收入8.08亿元,同比增加1.82亿元,增幅29.18%;归属于上市公司股东的净利润为2430.88万元,与2019年相比扭亏为盈。分产品来看,公司酒类收入为3.27亿元,同比增长104.08%;食品饮料收入为7199.35万元,同比增加17.7%;贸易收入为4.07亿元,同比增长1.80%,基本与去年持平;其它营业收入为190.83万元,同比下降53.47%。

ST椰岛表示,酒类收入同比增长同比增加104.08%,主要是对酒类产品升级开发、经销模式的改变及渠道创新,酒类销售实现良好增长;饮料收入同比增加17.74%,通过对产品的升级和开发、渠道的深化与巩固、合作模式的改变使饮料业务实现稳步增长。本年度酒业销售良好实现收入大幅增加同时费用控制效果显著,公司实现主营业务盈利。公司同时表示,对照《上海证券交易所股票上市规则》关于其他风险警示的情形进行逐项排查,公司涉及其他风险警示的情形已经消除,符合申请撤销股票其他风险警示的条件。鉴于以上原因,公司向上海证券交易所申请撤销股票其他风险警示。上海证券交易所将在收到公司申请之后10个交易日内,根据实际情况决定是否撤销对公司股票实施的其他风险警示。

从费用端来看,ST椰岛的确下了一番苦工。本报告期销售费用为9494.45万元,同比减少6141.96万元,减幅39.28%,主要是本期广告费用、人工成本和服务费等费用减少所致;管理费用为5881.47万元,同比减少4432.42万元,减幅42.98%,主要是代理权摊销、装修改良摊销、人工成本和存货损失减少所致;研发费用为437.38万元,同比减少118.04万元,减幅21.25%,主要是本期项目研发人工成本减少所致;财务费用为1,601.35万元,同比增加23.23万元,增幅1.47%,主要是本期银行贷款增加相应利息支出增加所致。

虽然说降本增效是企业的制胜之道,但对于ST椰岛来说,最关键的不是“节流”,而是“开源”,否则短期盈利能力提升,并不能长久。对于ST椰岛之后的走向,香颂资本执行董事沈萌亦表示:“椰岛只是通过不可持续的方式实现扭亏保壳,仍然没有实质性改善其经营基础,因此未来业绩表现不容乐观。”

(责任编辑:王晓武_NF)

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