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辛巴要复出带货,可快手收入不太靠直播了

文/ 杨松 编辑/ 李惠琳

几乎与快手发布上市财报的同一时间,受“燕窝事件”影响的快手主播辛巴,也宣布复出了。

“接所有用户回家”,在短视频中,辛巴带着旗下的主播,为即将到来的复播造势。

辛巴回归直播带货,可他依赖的快手平台,从营收上,已经不太依赖直播业务了。

快手财报显示,2020全年营收587.8亿元,同比增长50.2%;2020年全年净亏损1166亿元,经调整亏损净额为79.49亿元。

快手营收主要由直播、线上营销服务与其他服务三大组成。2020年全年,直播带来了332亿元营收,仍为公司最大收入源。不过,在总营收占比已从2019年的80.4%下降到56.5%。

线上营收服务,即互联网广告收入,2020年的营收为218.5亿元,同比增长194.6%。在总营收占比已从2019年的19%下降到37.2%。

如果仅看2020年第四季业绩,线上营收服务营收已经超过直播业务,在总营收的占比高达47%,高于直播的43.6%。

快手在财报中指出,由于广告业务占比提升,也带动了公司毛利率从2019年的36.1%提升至40.5%。

广告业务增长主要来自两个方面:一是产品改版,增加了底部导航栏和“精选”Tab,支持单列沉浸式上下滑体验,有了更多的广告位,提升算法匹配效率;二是电商直播兴起,也推动广告业务营收。

财报显示,快手平台上促成的电商交易的商品交易总额,由2019年的596亿元增至2020年的3812亿元,平均重复购买率由2019年的45%增至2020年的65%。

包括辛巴在内的主播在快手上吸金,平台方也在提升在电商领域掘金能力。

在财报电话会议上,快手首席执行官宿华表示,广告收入大概有20%是来自于小店通和粉丝头条这两个广告产品,这20%是被计入到广告收入里,而不是电商收入。

“我们预计广告收入占比未来还会继续持续提升,增长相信会超过整个行业的增长。”

也就是说,平台上电商主播辛巴们,在获得更高的销量同时,也会购买更多平台更多服务,分享出电商红利。毕竟,快手仍在亏损中。

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